CDI - Comunicação Corporativa

American Express

Case
Lançamento do American Express Green Card, ícone da marca.

Foram dois lançamentos, um em mercado teste, em Belo Horizonte, outro para mercado nacional, a partir de São Paulo.

O desafio – cumprido! – do lançamento de Belo Horizonte foi obter visibilidade local resguardando a informação para que ela não chegasse a outras praças.

Em São Paulo, o desafio era sensibilizar o jornalista para a importância deste lançamento – não se tratava apenas de mais um cartão de crédito!

A estratégia foi realizar duas coletivas, uma para mídia nacional, outra para veículos de São Paulo (para que todas as notícias saíssem no mesmo timing) em um evento diferenciado, todo em verde (inclusive o menu).

Resultado
Grande visibilidade nacional e matérias publicadas em jornais e revista de todo o país.

Johnson & Johnson

Em 2005, a CDI ficou encarregada da estratégia de apresentação para imprensa da tecnologia Total Soya. O objetivo desta ação era divulgar a tecnologia, consolidando a imagem da J&J como detentora da patente. Para tanto, a CDI concebeu e desenvolveu uma estratégia dividida em duas etapas: 1) apresentação da tecnologia; 2) lançamento dos produtos.

Atuação
A CDI realizou um trabalho corpo-a-corpo com a mídia geral, que resultou em matérias em TV e revistas semanais. Simultaneamente, foi feito um workshop para revistas mensais de interesse (saúde, beleza, femininas).

Na segunda etapa, foi feito o envio de press-kit diferenciado dos produtos para a mídia.

As vendas dos produtos superaram as expectativas da gerência de produto da J&J e foi indicado pela matriz como benchmark para outras unidades da empresa na América Latina.