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Estrela
Desafio
Lançada em 1962 e retirada do mercado para ceder lugar à Barbie, a Susi, primeira fashion doll brasileira, foi relançada em 1997, após o rompimento do acordo entre a Estrela e a Mattel, para a produção e distribuição da Barbie, boneca mais vendida no mundo.Atuação
A CDI coordenou e atuou em todo o desenvolvimento do processo de comunicação e foi responsável por todo o posicionamento de imagem que resgatou o respeito e a tradição do mais importante ativo da companhia, sua marca.Resultado
Susi supera Barbie em vendas no mercado legal. -
Best Foods
Desafio
Atender às distintas necessidades de exposição da brasileira Arisco e da norte-americana Bestfoods na divulgação da negociação entre ambas.Atuação
A CDI foi chamada antes do fechamento do acordo. Participando diretamente das reuniões de negociação, a agência pôde conduzir a definição das mensagens-chave para públicos interno e externo, bem como as estratégias de comunicação.Resultados
Atuação em linha com SEC/NYSE e com perfil low profile da Arisco.